曲靖市中药材产品营销与突破市场进入壁垒发展研究

付 龙霞1, 周 俊锋1, 李 业荣1, 张 绍坤2
1、云南农业大学经济管理学院
2、曲靖市马龙区农村经济经营管理站

摘要


云南省具有发展高原特色农业得天独厚的自然条件和生态环境，中药材产业在自然因素和人为因素的影响
下得到良好的发展。本文在了解中药材产业市场竞争激励的前提下，提出降低绝对成本壁垒和突出产品差异化壁垒
两个措施，以增加产品进入市场的成功率。在产品的市场营销过程中，以4C营销理论和体验营销为基础，从顾客、
成本、便利和沟通四个维度，指出曲靖市中药材产品营销存在的主要问题，并针对存在问题提出定位目标顾客、降
低顾客购买成本、建立双向沟通渠道和注重消费体验、增加生活方式营销，提高顾客满意度策略，为企业更好进行
产品营销提供借鉴。

关键词


4C营销理论；市场壁垒；体验营销

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参考


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DOI: http://dx.doi.org/10.12361/2661-3786-06-04-133904

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