融媒体背景下湖南省博物馆文创开发策略研究

曾 文博
长沙师范学院

摘要


文章首先对湖南省博物院文创产品现状进行分析，发现其当前存在产品创新不足，产品同质化严重，缺乏地域特色和
文化内涵，文创 IP 缺乏内容的延续性，市场推广手段传统等问题。其次，结合融媒体传播的特点，为湖南省博物院文创产品
开发与推广策略提出新路径，从 IP 叙事、多元互通，跨界联名、宣传互融到体验转化、情感交互这三个方面来探索博物院应
如何顺应时代发展、提升自己的设计开发能力、实现博物馆的现代化传播。

关键词


融媒体 ；文创开发 ；湖南省博物馆

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参考


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