多元统计方法在制定 STP 营销战略中的应用

陈 寿雨
浙江越秀外国语学院

摘要


市场营销一直在各类组织中扮演重要角色。制定营销战略是组织高层管理者和营销经理的一项重要职基于经典营销理
论，STP 营销战略由市场细分、选择目标市场和市场定位等组成的一个系统。多元统计方法能够帮助组织做出基于以数据为基
础 STP 营销战略，其中聚类方法可以用于市场细分、多指标综合评价方法可以用于选择目标市场、多维标度分析可以用于市场
定位。这些多元统计方法将有助于提升组织运用数据制定营销战略的能力。

关键词


营销战略 ；聚类分析 ；多指标综合评价 ；多维标度分析

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参考


[1] 菲利浦·科特勒等 . 营销管理（第 16 版）[M].

中信出版社，2023.

[2] 马尔霍特拉 . 营销调研 : 应用导向（第 6 版）[M].

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高等教育出版社，2023.


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