中国品牌全球化战略的演进：从产品输出到文化价值认同的“心智战”研究

吴 菁云
江西服装学院

摘要


本文基于品牌国际化理论与组态分析视角，系统梳理中国品牌全球化的三阶段演进路径：1990-2009年的产品输出阶段以要素成本为核心竞争力；2010-2019年的品牌出海阶段聚焦合法性构建与差异化平衡；2020年至今进入文化价值认同阶段，通过“心智战”实现全球消费者认知升级。结合61家代表性品牌的实证研究与华为、安踏、泡泡玛特等跨行业案例分析，揭示品牌渗透力与涵化能力的双轮驱动机制，阐明“同构-异质”动态平衡对心智占领的关键作用，为中国品牌突破“来源国劣势”提供理论与实践启示。

关键词


品牌全球化；心智占领；文化涵化；合法性感知

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参考


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