论广告语言中语用预设的应用

言 　岚, 李 昌峰
湖南工业大学文学与新闻传播学院

摘要


语用预设在现代广告语中大量应用，根据使用情况可分为事实预设、信念预设、价值预设、文化预设、效
果预设等几种类型，语用预设的使用，可以使广告语篇经济、简约，降低广告费用。也可增强广告吸引力和说服力，
帮助广告商更好地实现广告的促销目的。

关键词


广告语言；预设；应用

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参考


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