广告媒介的发展历程与视觉转向

王 梓桐, 王 霄
郑州轻工业大学艺术设计学院

摘要


约翰·伯格在纪录片中说到“广告倡导的是一种我们渴望的生活方式，也或是他认为我们所渴望的，但还未
实现的生活方式。”视觉性文化的崛起影响了人们的日常生活和生产方式，也影响着广告传播的形式。广告的形式不
断创新，广告的媒介也从传统的纸质印刷经由视觉传播转变为了场景体验。用户与广告之间的关系也从文本的阅读
转变为对图像的观看，这一视觉的转变促成了已经成为信息传播重要渠道的“读图时代”的形成。

关键词


广告媒介；“读图时代”；视觉文化；视觉转向

全文:

PDF


参考


[1]姜鹏.浅论新时代广告媒介的发展方向和应用[J].

传播力研究，2018，2（09）：139.

[2]孙建丽.浅谈互联网时代广告媒介的创新发展策

略[J].记者观察，2018（36）：34.

[3]本雅明.机械复制时代的艺术作品[M].浙江影视

出版社，1993：72-180.

[4]石曼，孙琦.新视觉媒介下的视觉转译与表达[J].

大众文艺，2019（17）：63-64.

[5]张爽.浅谈广告媒介的发展与场景化营销[J].山西

青年，2020（09）：122-123.


Refbacks

  • 当前没有refback。