文化双创视角下文化IP的品牌化路径

张 佳琪
西安音乐学院

摘要


本文选取舞蹈诗剧《只此青绿》作为研究对象，深入探讨了在文化“双创”视角下“文化IP”的品牌化路
径。文章详细分析了《只此青绿》在文化“双创”理念指导下，如何挖掘和塑造“青绿”文化，并通过精准化定位、
品牌化战略和跨界联动等手段，实现艺术与商业价值的双重增长。《只此青绿》的成功案例不仅展示了传统文化在当
代的活力，也为舞蹈艺术作品的创作与品牌化提供了新的思路。

关键词


文化“双创”；“青绿”文化；文化IP；《只此青绿》

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参考


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