杭州中山北路：社交媒体时代的城市空间与文化狂欢互动研究

摘要

社交媒体的兴起重塑了城市空间，形成了新的媒介景观。杭州中山北路作为典型代表，在社交媒体如小红
书和抖音的推动下，成为年轻人聚集的热点老街区，尤其在万圣节期间，通过 cosplay等形式吸引大量年轻人群体，
促进了独特节日文化的形成。本研究探讨中山北路在社交媒体时代下的空间再生产过程及其文化意义，分析其在公
共空间塑造、文化传播和社会行为方面的作用。研究表明，社交媒体通过图像、文字和视频等媒介再现中山北路，
形成独特的空间意象，用户通过实地体验、社交互动参与到景观生产中。万圣节期间的打卡行为更是促进了新空间
意象和城市文化的形成。调研显示，年轻游客更倾向于根据社交媒体推荐选择目的地，注重视觉吸引力和个人体验，
而当地居民对商业繁荣带来的便利与失去社区亲切感表现出复杂态度，反映了物理存在与社会关系之间的紧密联系。
社交媒体不仅连接线上线下，还通过视觉呈现和用户生成内容重新定义城市空间，影响人们的出行决策和消费习惯。
特定节日活动进一步增强了这种效应，为城市注入新活力，成为释放压力的方式。中山北路案例表明，社交媒体推
动城市空间再定义与活化，影响用户行为模式和消费决策，营造理想化空间意象与现实体验的互动，影响用户满意
度和公共空间归属感。总之，社交媒体在城市空间再生产和文化表达中扮演着不可或缺的角色。