短视频与直播联动对非遗文化海外传播影响的研究

郭 小萌, 郑 珺钰, 赵 璇
北京第二外国语学院

摘要


非物质文化遗产是中华文化瑰宝中的重要组成部分，其保护与传承对于增强民族文化自信具有重要作用。
通过短视频的碎片化、视觉化内容快速吸引受众注意力，再借助直播的深度展示与互动交流，非遗文化实现了从视
觉引流到情感深化的传播效果。TikTok等平台以其高度互动性与用户参与机制，使全球受众在欣赏非遗技艺的同时
参与文化共创，拉近了文化之间的距离。与此同时，非遗文化作为文化符号的国际影响力不断提升，不仅增强了文
化认同感，也实现了文化与经济的双重价值。本文围绕短视频与直播联动的传播特性、优势与挑战展开分析，探讨
其在非遗文化海外传播中的实际应用与影响，为非遗文化的国际化传播提供有益启示。

关键词


短视频；直播；非遗文化；海外传播；文化共鸣

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参考


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