基于消费者行为分析的啤酒品牌文化推广策略研究

李 威
北京必酌商贸有限公司

摘要


本文旨在探索啤酒品牌文化推广策略对消费者行为的影响，为品牌优化传播策略提供科学依据。基于消费
者行为分析理论和文化资本理论，构建多主体模型（ABM）模拟不同推广策略对消费者行为的作用机制。实验设置
三种推广策略：仅线上广告、线上广告结合线下活动、全渠道推广，分别从品牌忠诚度（BLI）、品牌认知度（BA）、
购买意愿（PI）、广告转化率（ACR）等关键指标进行评估。实证结果表明全渠道推广策略在所有指标上表现最优，
其中品牌忠诚度达到 0.817，品牌认知度达到 0.894，购买意愿均值为 4.6，广告转化率为 0.254。文化契合度（CCI）
被证实是影响消费者行为的重要因素，CCI从 0.65提升至 0.85时，品牌忠诚度和购买意愿显著提高。多维协同传播
能够最大化推广效果，但需注意广告频次与活动参与度的平衡以避免广告疲劳现象。研究结论为啤酒品牌在复杂市
场环境下制定精准文化传播策略提供了实证支持和理论指导。

关键词


消费者行为分析；品牌文化传播；多主体模型；推广策略

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参考


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