文化自信视角下哔哩哔哩公司国创的国际化传播策略研究 ——以中国奇谭为例

摘要

本文从文化自信的视角出发，探讨了哔哩哔哩公司（B站）国创动画《中国奇谭》的国际化传播策略。文
化自信是国家软实力的重要体现，而B站作为中国国创出海企业的代表之一，不断挖掘和创新中国优秀传统文化，
推出了一系列叫好又叫座的作品，成功将国创作品带入了国际观众的视野。在众多优秀的国创作品之中，《中国奇
谭》凭借其独特的民族化叙事和审美特征，吸引了大量海外观众的关注和喜爱，本文以《中国奇谭》为例，从市场
定位、多元化传播渠道、技术创新与驱动以及企业资源的开发与优化四个方面入手，制定其国际化传播策略。最后，
本文提出B站在满足国际观众审美需求的同时，还应展现文化自信，用自己的方式讲述中国故事，传播中国文化。
继续坚持文化自信的理念，不断创新和拓展国际化传播策略，推动更多优秀的中国文化产品走向世界舞台，以增强
中国文化在国际市场上的竞争力和影响力。这对于增强我们的文化自信，提升中国文化的国际市场竞争力、国际社
会影响力和国际价值引导力具有重大意义。