乡村手工艺品牌化发展中的文化价值传播与市场融合策略

朱 欣怡, 顾 真华, 梁 嘉轶
南京信息工程大学教师教育学院

摘要


乡村手工艺品牌化发展既是文化传承的必然趋势，也是市场竞争的现实需求。品牌的核心在于文化基因的
挖掘，而市场融合则依赖于精准的传播策略与商业模式创新。本文探讨了乡村手工艺品牌在文化价值传播、市场挑
战及商业模式探索方面的关键问题，强调品牌故事、数字化营销、跨界合作及沉浸式体验在品牌塑造中的重要作用。
面对市场环境的快速变化，乡村手工艺品牌需要在坚守传统技艺的同时，构建现代品牌体系，实现文化与商业的深
度融合，为乡村振兴和非遗保护提供可行路径。

关键词


乡村手工艺；品牌化发展；市场融合策略

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参考


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