传统符号在品牌传播中建构社会认同的机理与路径

张 玉杰, 宋 春颖
辽宁工业大学

摘要


本研究分析传统符号在品牌传播中的作用机制，包括文化共鸣、差异化和价值传递；探讨传统符号促成社
会认同的机理与路径，提出文化融合创新、社交媒体互动、跨界合作与品牌故事叙述等策略，剖析面临的文化误解、
符号滥用及市场接受度问题，并提出针对性对策，为品牌精准传播提供理论与实践指导，展望传统符号赋能品牌发
展新机遇。

关键词


传统符号；品牌传播；社会认同；机理；路径

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