基于五感体验营销策略的创新研究——以老字号餐饮为例

陈 晓彤
澳门城市大学创新设计学院

摘要


随着社会发展和消费需求变化，许多餐饮老字号品牌积极创新以保持市场竞争力。为满足消费者期望并打造独特品牌形象，这些品牌开始探索“五感”体验作为创新关键要素。本文基于SWOT模型分析老字号现状，以“五感”为核心探讨创新路径，并以4P理论为框架提出针对性营销策略。通过优化产品、定价、渠道和促销，助力老字号品牌满足消费者需求，增强竞争力，融入大众生活。研究为老字号创新发展提供理论与实践参考，具有重要价值。

关键词


老字号餐饮品牌；五感体验；品牌创新；应用策略

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参考


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[3]侯海青&周茜.（2009）.以“品牌社群”经营提升顾客品牌忠诚度.西安石油大学学报（社会科学版）（03），28-31.


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