新媒体语境下城市文旅营销策略研究

何 嘉颖, 任 真, 钟 香仪
西南石油大学艺术学院

摘要


新媒体的快速发展为各地城市文旅提供了新的机遇和挑战。全国多地文旅部门更是使出十八般武艺，借助新媒体数字化、互动性、去中心化的独家优势，不断探索创新文旅营销策略，进行参与式文化建构、文化符号重组，展开跨界合作，推动IP化运营，重构文旅消费的价值链，利用技术赋能，实现传播模式转型，延伸文旅的品牌价值的，使传播效能显著提升。

关键词


新媒体；城市文旅；营销策略

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参考


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