从非遗到产业：水城农民画市场化困境与破局路径

胡 曼溪
六盘水职业技术学院

摘要


水城农民画作为贵州特色非物质文化遗产，虽具有独特的艺术价值与文化内涵，但在产业化进程中面临市场化能力不足的困境。本研究基于同业态（农民画类）、近业态（美术绘画类）和远业态（手工技艺类）三类对标体系，从品牌建设、产业链整合、文旅融合等维度展开对比分析，揭示其市场化滞后的深层原因。研究表明，产业链不完整、产品创新不足、营销模式传统化、文旅融合不紧密是制约发展的关键瓶颈。针对这些问题，本文提出建立产业联盟推动标准化生产，开发场景化衍生品匹配多元需求，搭建数字化销售网络提升流量转化，以及通过沉浸式文旅体验增强消费黏性等破局策略。研究不仅拓展了非遗活态传承的理论视角，也为同类非遗项目的市场化转型提供理论参考与实践指导。

关键词


非物质文化遗产；非遗产业化；产业联盟；文旅融合

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