“川红工夫”品牌年轻化的破局之道

摘要

“川红工夫”作为中国三大高香工夫红茶之一，历经多年发展已成为现代化茶业代表，却在品牌形象年轻化转型中面临挑战。本文聚焦该品牌如何突破传统框架，通过系统化策略实现与现代消费群体的有效连接。研究发现，其现存问题集中表现为：传统视觉符号与当代审美存在代际差异，品牌叙事未脱离历史厚重感，产品形态固化难以匹配新消费场景，传播渠道仍以传统媒介为主导。基于年轻群体注重体验、交互与价值认同的特征，品牌需以年轻消费者的体验需求为年轻化品牌形象塑造的导向，焕新视觉设计，多条产品线并行，开发新茶饮及场景化体验，并通过社交媒体矩阵、跨界合作与年轻化语言重塑传播策略，实现从“历史符号”向“生活方式符号”的转型，助力品牌年轻化，走进年轻市场。