CIS理论视域下熊猫符号 在成都城市空间品牌形象塑造中的策略研究

黄 俊, 吴 兵先
四川大学

摘要


本文以CIS理论为基础，探讨熊猫符号在成都城市空间形象塑造中的策略运用与演变路径。通过梳理CIS理
论从企业识别系统向城市识别系统的理论迁移逻辑，指出熊猫作为国家文化符号在成都语境中完成了从理念建构、
行为引导到视觉呈现的多维转译过程；接着从成都城市雕塑、社区街道、节庆活动三重角度入手，反思城市形象建
构中政府、企业与居民之间的关系机制，得出熊猫符号的良性增值依赖于“政—商—民”三元主体的协同共建与持
续投入的结论。

关键词


CIS理论；城市品牌形象；成都市；熊猫符号

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参考


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