区域优秀非物质文化遗产的全媒体传播推广研究

张 成良
南阳师范学院

摘要


在“构建人类命运共同体”和“一带一路”的大背景下，非物质文化遗产作为民族文化的重要载体，其传
承与保护受到社会各界的广泛关注。全媒体时代背景下，信息传播格式与受众接受习惯都发生了改变，这为非物质
文化遗产突破地域限制、扩大影响力、吸引年轻群体带来了前所未有的机遇，也对非遗的传播理念、内容形态、技
术应用、推广模式提出了新的、更高的要求。本文立足区域优秀非物质文化遗产的共性特征与传播价值，以问题为
导向，提出了构建多元主体网络、打造优质叙事体系、搭建全媒体传播矩阵等优化策略，并结合南阳地区的具体实
践案例，验证了策略的适用性与有效性。

关键词


区域优秀非物质文化遗产；全媒体时代；传播与推广

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