文化记忆理论视角下品牌设计的符号叙事与意义重构

陈 杨莹
武汉纺织大学

摘要


全球化背景下，文化记忆面临断裂风险，品牌设计成为活化文化记忆的重要载体。本研究基于阿斯曼文化记忆理论，构建“符号叙事—集体认同”分析框架，结合多类代表性案例，探究符号叙事策略及其文化认同机制。研究发现：语言、视觉、行为符号通过唤醒集体记忆（如国潮符号）、现代转译传统元素（如纹样简化）、营造文化体验，显著提升消费者文化认同；成功实践需平衡文化真实性（核心基因保留）与创新适配性（技术赋能）。当前挑战集中于符号堆砌及转译失准，亟需规范符号使用。本研究弥合了理论与实践的断裂，为品牌提供创新路径。

关键词


品牌设计；符号叙事；文化记忆

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参考


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