大运河文化校园化推广的轻量化创业模式研究： 基于北京物资学院学生实践的分析

吴 佳莹, 吕 义笛, 李 宸旭
北京物资学院

摘要


在乡村振兴、大运河文化带建设与高校“新文科”实践深度融合的背景下，探索传统文化在青年群体中的
有效传播路径具有重要意义。本研究聚焦于大运河文化在高校校园的推广实践，以学生团队发起的创业项目为案例，
深入分析其轻量化运作模式。该模式依托马头村运河瓷板画，筛选适配校园场景的低单价文创产品，创新性地构建
了“私域流量+预售制”的运营闭环。结果表明，该模式通过深度绑定校园场景、优化资源配置、借助数字化工具
降低运营成本，实现了文化传承与创业实践的有机结合，为高校推动在地文化传播及创新创业教育提供了可借鉴的
实践样本。

关键词


大运河文化；校园推广；轻量化创业；文创产品；私域流量

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