链接与连接：新媒体广告传播的场景脉络

张 梦霞
聊城大学东昌学院

摘要


新媒体广告传播如要取得较好的传播效果，必须要在不确定性遍在的社会深化品牌自身与社会的长效关系。
关系建立的前提是时刻洞察社会面貌与用户心理，在技术驱动下形成平台链接与内容链接、智慧连接与情感连接的
动态场景脉络，打通广告传播中用户之间的圈层、场景之间的区隔以及人与物之间的边界，提高用户的场景归属感，
从而建立品牌与个人、社群乃至社会的良性互动关系。

关键词


广告传播；链接；连接；场景

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参考


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