中国优秀文化在国际社交媒体上的传播策略与效果研究

李 婷
武汉工程科技学院

摘要


中国优秀文化在国际社交媒体上的流传，既是文化软实力创建的关键部分，又是全球话语权竞争的主要领
域，Facebook，Instagram，YouTube，TikTok这些平台在全球化进程中得到普及。中国文化通过短视频、直播、互动
话题等多种形式，超越地域和语言的限制，抵达大量海外用户。本文在整理国际社交媒体流传特点之后，剖析了中
国优秀文化的流传策略，包含内容本土化，跨文化叙述，意见领袖合作以及数据化经营等，并考察了这些策略在受
众覆盖度、互动率、情感态度等方面的效果。研究显示，精准化内容规划和技术加持结合起来，可以明显改善流传
效能和国际影响力，给创建中国文化海外认同赋予可行途径。

关键词


中国优秀文化；国际传播；社交媒体；跨文化传播

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参考


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