数字化赋能与活态传承： 基于公众号的天津非遗文化传播模式研究 ——以“津味集市”项目为例

颜 群, 刘 杨杨, 李 秋颖
天津科技大学外国语学院

摘要


在数字化时代背景下，非物质文化遗产（非遗）面临着传承困境和传播瓶颈。天津作为历史文化名城，拥
有丰富的非遗资源，如杨柳青年画、独流老醋等。本文以“津味集市”公众号项目为研究对象，探讨数字化平台在
非遗文化传播中的应用与效果。通过实地调研、内容分析和用户反馈，研究发现：公众号作为数字化传播平台，在
非遗文化的传播中具有独特优势。然而，项目在运营初期也面临知名度不足、用户参与度低等挑战。本文旨在为非
遗文化的数字化传播提供实践经验和理论参考。

关键词


非物质文化遗产；数字化传播；公众号；活态传承；天津

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参考


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