社会创新视角下农产品区域品牌服务设计策略研究

谢 钧霆, 梅 云*
辽宁科技大学

摘要


本文将社会创新介入到乡村品牌的设计研究，为品牌服务设计的研究带来新的研究视角。从文化内涵、服
务认识、产品创新三个方面分析农产品区域品牌的现状与不足。以服务设计视角中系统化的思维构建“文化叙事-
价值共创-服务重构”的三维协同的品牌服务设计策略。社会创新驱动的品牌服务设计可激活乡村文化资源、协调
利益生态，助力乡村振兴战略下的农业品牌升级。

关键词


社会创新；乡村振兴；区域品牌；服务设计

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参考


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