旅游转场视频的符号化建构与传播研究

张 雪纯
上海大学

摘要


旅游转场视频作为文旅短视频的新兴分支，凭借富有冲击力的画面内容和紧凑的剪辑节奏，在短时间内构
建起旅游地的形象，让受众产生强烈的情感共鸣。本文基于符号学理论，从视觉、听觉、文字符号三个层面分析旅
游转场视频的画面呈现以及所承载的旅游地形象的内容叙事，挖掘其符号背后的深刻内涵，为文旅官方、社媒平台以
及内容创作者提供旅游类短视频符号化传播策略，进一步提升文旅短视频的传播效果，推动各地文旅业的蓬勃发展。

关键词


短视频；旅游；符号学；传播策略

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