新媒体语境中播音主持艺术的电商直播转型路径研究

朱 兰欣
南京传媒学院

摘要


新媒体技术促使电商直播成为消费领域里颇为关键的一种形态，播音主持艺术作为传统的语言传播专业，
它和电商直播在信息传递以及受众连接等方面有着天然的契合之处。不过当下播音主持艺术朝着电商直播转型的时
候，面临着伦理、语言、媒介素养等多方面的困境。本文以新媒体语境作为背景，先是对二者的契合点展开分析，
接着剖析转型过程中的现实问题，最后探寻可行的转型路径，为播音主持艺术适应电商直播业态、达成专业价值的
延伸给予理论参考以及实践指引。

关键词


新媒体；播音主持艺术；电商直播；转型路径

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参考


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