数字媒体时代广告创意叙事策略的转向研究

摘要

随着数字媒体的飞速进步，广告的创意叙事手法也经历了深度的变革。本研究在分析数字化时代广告创意
叙事理论基础，数字媒体特性以及对广告叙事影响的基础上，探索创意叙事策略转向和类型。研究提出，数字媒体
碎片化关注，互动性，参与性和数据驱动等特征促使广告由传统线性叙事转向非线性叙事、在多结局叙事转向中，
品牌故事化、情境化以及用户生成内容成了主要叙事策略。从传播渠道与形式上看，短视频、直播、跨媒体叙事这
些创新形式切实支持广告创意多样化发展。并对广告效果评估中定量和定性方法，创意和技术协同等实现途径进行
了讨论，对广告行业在伦理，隐私和技术等方面的挑战进行了预测。