非遗技艺的品牌化生存路径研究 ——以定州缂丝思本堂为例

摘要

非物质文化遗产作为人类文明的瑰宝，承载着丰富的历史记忆和文化精神，面对传承链断裂与文化冲击，
品牌化是实现非遗活态传承与可持续发展的重要策略。聚焦非遗技艺的品牌化生存路径展开研究，阐述非遗品牌
化的必要性，指出其对提升非遗知名度、挖掘经济价值、推动可持续保护的重要意义，通过以定州缂丝思本堂为
研究对象，分析“以文化为魂、以创新为翼、以市场为导向”的品牌化实践经验，同时揭示其在商业闭环构建中
存在的数字化转型滞后、规模化生产不足及量化效益评估缺失等问题，为非遗技艺品牌化生存提供理论支持与实
践指导。