动态视觉符号在品牌传播中的创新应用

摘要

数字传播环境不断发展的背景下，品牌视觉传播正由静态标识语言向动态视觉系统转变，动态视觉符号具
有时间节奏、行为反馈、形态变异等特征，而且能更好地提升品牌识别力、情绪表达和媒介适配能力。研究从视觉
语言演化的视角来剖析动态视觉符号在品牌传播过程中的表现机制和设计策略，着重探究动态视觉符号在节奏控制、
视觉风格统一、传播场景适配等方面的实际功能。研究显示，动态视觉符号已经成为品牌传播语境里的关键部分，
系统地运用动态视觉符号可以在复杂的媒介环境下达成视觉语言的统一性、延续性和情绪张力。