互动仪式链视域下音乐虚拟社区运营模式研究 ——以“网易云音乐”为例

摘要

随着数字音乐市场的精细化发展，各大音乐平台已逐渐从单一音乐播放器演变为富有情感温度和社交深度
的综合性虚拟社区。本文基于互动仪式链的理论视角，以音乐虚拟社区APP“网易云音乐”为例，构建了音乐虚拟
社区运营模式的分析框架。研究发现，网易云音乐打造用户聚集的“场域”，以丰富的音乐内容为共同关注焦点，凭
借丰富的社交功能和精准个性化推荐打通了用户共享情感的通道，激励用户参与互动，将分散的用户转化为具有高
度凝聚力的情感共同体，实现情感价值与商业价值的平衡。针对平台存在的版权制约、情感异化等问题，本文从丰
富互动资本、加强情感引导和强化技术赋能三方面提出音乐虚拟社区普适的优化策略。