文博短视频内容生产与传播策略探析——以国家博物馆为例

张 晓瑛, 张 建凤
福建理工大学

摘要


近年来，短视频成为博物馆机构数字化传播采用的形式之一，如何利用短视频讲好博物馆故事是业界、学界共同关注的问题。本研究以国家博物馆在B站平台2024年9月3日至2025年9月11日期间连续发布的100条短视频为样本，采用内容分析法，结合定性与定量研究，深入探讨其视频内容特征、观众互动行为及其对公众文化遗产认知与态度的影响。定性方面聚焦视频主题、叙事结构与视觉表达，定量方面则关注播放量、弹幕数与评论等数据，以全面评估文博短视频在文化遗产传播中的效果与作用。

关键词


文博短视频；文化传播；新媒体运营；内容分析法；博物馆；B站

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参考


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