基于音乐APP的场景营销

摘要

场景营销最为核心的一个概念就是“场景”。在互联网时代的大背景下，“应用场景”被视为与其密切相关的概念，这些场景通常与网络行为有关，例如社交网络、在线游戏、网购等。进入移动互联网阶段后，传统意义上的“场景”逐渐演化为一种新的概念形式，即“新场景”（new scene）。音乐市场作为受互联网冲击最为显著的行业之一，伴随网络技术的发展，其市场竞争愈发激烈。在微信、微博、小红书等社交平台上，场景营销逐渐成为音乐分享类APP在市场中普遍采用的策略，无论是在地铁、餐厅等生活场景中。音乐分享类APP以用户体验为中心，基于精准的数据运营，通过线上线下的跨界合作，深入洞察用户在产品使用和消费中的核心需求。利用高黏性的社群体系，构建多元化的真实消费体验空间，以实现品牌价值的扩展和营销目标的达成。