中国传统文化民间传播的成功案例及成功原因：基于某平台的分析

彭 钰华
西安外国语大学英文学院

摘要


全球化与自媒体发展下，跨文化传播是中国传统文化国际推广及国家形象建构的关键，民间传播主体通过短视频等形式积极参与，但效果未达预期。基于48条短视频样本分析，民间传播存在三大突出问题：一是32%内容集中于汉服变装、传统美食，同质化导致18%海外受众审美疲劳；二是76%为独立内容，传播碎片化使受众仅知其然；三是21%视频孤立展示文化符号，适配不足，63%海外疑问源于文化背景陌生。虽有部分创作者提供有益经验，但问题需系统性解决。本研究以某平台网红短视频为数据库，分析其跨文化传播有效性，强调文化推广需把握机遇，精准对接海外受众需求，助力其深入理解传统文化内涵。

关键词


民间传播；短视频；中国传统文化；有效性与可靠性

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