新消费视域下非遗数字化传播与品牌创新 ——以湘西“西兰卡普”为例

摘要

以湖南湘西土家族苗族自治州国家级非物质文化遗产—西兰卡普为样本，在“数字化保护-创新设计-产
业运营-市场消费”语境下对其数字化传播与品牌创新发展进行探讨，发现西兰卡普面临着传承人才断层、纹样创
新缓慢、传播方式陈旧等问题。运用AI技术建立数字基因库，打造数字藏品IP、创新设计品牌化IP，并实施数字化
传播、开发文创业务和数字化场景营造。通过对接传统文化和现代消费场景，打造非遗＋新消费视域下全生态链模
式，试图探索出一条利于解决民族地区非遗保护和产业发展问题的方法路径，让非遗在新时代焕发生机。