国际化背景下院校品牌策略研究 ——以上外贤达学院为例

林 雨甜
上海外国语大学贤达经济人文学院

摘要


随着全球高等教育国际化加速，中国技术应用型高校在“走出去”过程中普遍面临品牌认知度不足与国际
传播能力偏弱的问题。作为教育开放前沿的上海，其应用型院校需依托城市与专业优势构建具竞争力的国际品牌。
本文以上外贤达学院为例，基于品牌资产与跨文化传播理论，通过文献、视觉与案例分析及访谈，梳理其品牌国际
化的困境与路径。研究指出，VIS国际适配、跨文化叙事、渠道整合与成效评估是关键环节，并据此提出面向上海技
术应用型高校的可实施策略。

关键词


国际化；技术应用型高校；品牌形象；传播策略；上外贤达

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参考


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