体验为先：以“对对碰”直播为例的新消费趋势

陈 婧艺
上海大学

摘要


随着数字媒介技术的不断演进，直播电商已成为我国消费结构中最具活力的新兴形态之一。在这一过程中，
体验的重要性显著提升。本文以近年风靡社交平台的“对对碰”直播模式为切入点，尝试从体验式营销理论出发，
揭示其运作机制与背后的消费结构变迁。研究表明，“对对碰”直播将感官刺激、情绪波动、想象推演、参与行为和
社交关联等体验维度重新组织，使体验在直播平台中获得可传播、可复制和可交易的属性，进而成为消费行为的核
心动力。

关键词


体验式营销；直播电商；“对对碰”直播

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