新媒体环境下民办高校品牌形象塑造与传播策略研究

刘 思言
黑龙江财经学院

摘要


民办高校在新媒体环境下面临品牌形象塑造的新挑战与机遇。本研究通过分析新媒体对品牌传播的变革作
用，探讨民办高校品牌形象的内涵特征及塑造策略。研究发现，新媒体环境下民办高校需要构建差异化品牌定位，
建立多平台整合传播矩阵，并运用数据驱动的方式优化传播效果。研究提出了基于核心价值体系的品牌塑造框架和
多维度传播策略，为民办高校提升品牌竞争力提供理论指导和实践路径。

关键词


新媒体；民办高校；品牌形象；传播策略；品牌塑造

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参考


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