可持续与公益类品牌中动态视觉符号的共情传播策略研究

文 奕
云南大学

摘要


随着可持续与公益类品牌的发展，情感化表达成为品牌传播中的主要策略。动态视觉符号是一种新的传播
方式，它依靠形式改变以及情感冲击力，使得品牌与受众之间产生更强烈的情感联系，并促使品牌社会责任得以传
达。在可持续与公益类品牌传播中，动态视觉符号既是信息传递的符号也是情感化叙述，让受众产生社会责任感并
想付诸行动。通过多个公益品牌案例的研究来分析动态视觉符号在环保、社会公益等领域的应用效果，探究动态视
觉符号怎样以生动直观的视觉表现来加强品牌情感共鸣，进而推动社会变革。动态视觉符号已经成为改善公益品牌
传播效果、达成品牌社会使命的关键方法。

关键词


动态视觉符号；共情传播；公益品牌；可持续发展；品牌传播

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