加速社会与数字化语境下湘绣传承人的新媒体传播策略

秦 玉琪, 谢 洋慧, 刘 倩
湖南涉外经济学院

摘要


数字技术重塑传播格局，在社会加速与数字化转型的双重背景下，非遗传承传播面临受众迭代、渠道变革
等挑战。湘绣作为中国四大名绣、湖湘文化核心符号，需适配时代的传播革新。本文以长沙市湘绣代表性传承人、
湖南师范大学湘绣创新研发中心副主任肖瑛为个案，剖析其“传统技艺守护者+现代研究者”的双重身份优势，并
在数字化生存语境下，探讨其新媒体传播的优化路径。文章提出了包含工艺微观可视化、文化符号盲盒化转译、匠
心疗愈叙事在内的内容生产策略，并设计了多维平台矩阵、虚实交互空间与商业转化闭环的运营方案。旨在依托传
承人的核心影响力与数字化技术，为湘绣的活态传承与市场化发展提供理论支撑与实践建议。

关键词


非物质文化遗产；湘绣；传承人；数字化传播；短视频

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