从乡土符号到产业动能：民俗类乡村IP实践路径研究 ——以余杭八村“禹上稻乡”IP为例

曹 颖, 叶 凝, 盛 诗琪
杭州师范大学

摘要


在全面振兴持续推进的乡村发展背景下，以民俗类乡村IP为代表的IP符号成为盘活乡村资源、推动产业融
合的重要抓手。本文立足民俗类乡村IP的发展基础与现实价值，系统梳理当前民俗类乡村IP建设中存在的诸多问
题，并提出“寻、造、唱”三步走实践路径。以杭州市余杭区八村联合打造的“禹上稻乡”IP为例，分析其在民俗
文化提炼、品牌体系塑造以及传播运营等方面的实践经验，以期为更多乡村IP的培育与建设提供可借鉴的实践范式。

关键词


民俗类乡村IP；实践路径；禹上稻乡

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参考


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