短视频平台中戏曲内容的传播机制与受众接受研究

王 慧茹
西安翻译学院

摘要


媒介融合与数字文化发展下，短视频成传统文化传播关键载体。传统戏曲面临受众老龄化等困境，短视频
平台带来新契机。以短视频平台戏曲内容为对象，聚焦传播机制与受众接受，用多种方法探究其运行逻辑，剖析问
题，从多方面提供优化路径。研究指出短视频给戏曲带来传播空间，也提出新要求，要坚守本真、适应规律、创新
表达、强化内涵，推动戏曲发展与传承。

关键词


短视频平台；媒介融合；传播机制；受众接受；传统文化传承

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参考


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