非遗符号在数字品牌视觉系统中的转化研究

摘要

新时代背景下，数字技术持续迭代更新，全社会逐步树立文化自信，二者共同构成当代视觉设计领域的两
大核心语境。非遗符号的活态传承创新应用，需要满足更多新条件。非遗符号承载中华民族悠久历史，存储全体民
众共同记忆，是可视可感的文化载体。这类符号融入数字品牌视觉系统，直接影响传统文化现代表达的实际效果，
影响民族文化认同感的数字化搭建。当前设计实践中，符号提取停留表层，转化手法趋向单一，原有文化内涵出现
流失。探究非遗符号融入数字品牌视觉系统的具体转化路径，梳理文化符号转变为品牌视觉资产的内在逻辑，可推
动非遗完成创造性转化，助力非遗实现创新性发展，还可提高数字品牌的文化附加值，具备理论方面的研究意义，
也有现实方面的实践价值。