从舞台到屏幕 ——粤剧数字化复兴的“APP+IP”生态系统用户中心分析

王 盼, 曹 玉茹, 石 晓莹, 马文 睿*
佛山大学

摘要


在深度媒介化与全球化的双重语境下，非物质文化遗产的数字化传承面临“被动参与悖论”，算法驱动的碎
片化传播虽提升了内容可见度，却固化了受众的浅层消费模式，阻碍了深层文化认同的生成。本研究以粤剧数字化
复兴为切入点，整合使用与满足理论及文化IP 符号转译机制，构建“数字文化适应与深度使用满足”分析框架，并
基于广东省常住居民的实证调查数据（N=296）展开量化研究，提出非遗数字传承须从“内容流分发”范式转型为
“学习支架建构”范式，通过人格化IP 叙事与结构化知识体系的有机统合，实现商业生态反哺文化传承的良性闭环。

关键词


粤剧；数字化传播；深度媒介化；文化IP；非物质文化遗产

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参考


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传播研究》，2020 年第10 期.

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