符号互动论下桃花坞木版年画的城市IP形象探索

李 昕瑶
扬州大学

摘要


在现代社会语境下，针对当下非遗文化产业的发展困境，本研究聚焦于桃花坞木版年画，通过文献分析、
田野考察、问卷调查等研究方法，对其历史脉络、风格特征、艺术特色进行系统阐释与深入分析。在符号互动论的
视角下，将苏州代表性元素与桃花坞木版年画进行创新性的排列和重组，成功探讨出具有城市特色的IP 形象。本研
究通过符号建构共同的价值空间以此拉动IP 的“符号消费”，为区域文化的传播提供了发展策略。

关键词


符号互动论；桃花坞木版年画；苏州城市IP

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参考


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