文化数字化转译中的非遗IP再生产 ——以《哪吒》电影全球传播为案例的叙事重构研究

摘要

在全球化与数字化深度融合的背景下，非物质文化遗产（非遗）IP 的再生产成为文化传承与创新的关键路
径。本文以《哪吒之魔童闹海》为典型案例，梳理哪吒形象从域外文化符号到中华经典神话IP 的文化溯源与符号建
构历程，系统剖析其在视觉叙事、文化符号、全球传播三个维度的叙事重构策略，探讨非遗IP 数字化再生产对中华
文化全球传播的赋能作用与实践价值。研究发现，《哪吒》系列通过“水墨赛博”视觉美学融合、“弑父到弑命”的
符号意义增殖、“模因化+在地化”的全球传播路径，构建了技术赋能+符号解构+情感共振的非遗IP 创新范式，为
非遗IP 的现代转化与跨文化传播提供了理论支撑与实践指导。《哪吒》的全球化传播实践证明，非遗IP 的可持续发
展需在坚守文化基因内核的基础上，实现传统符号与当代价值的有机对话，让中华文化符号在数字化转译中成为全
球跨文化对话的重要载体。