基于视觉叙事理论的台州刺绣品牌形象设计方法研究

摘要

审美多元化的时代下，台州刺绣这门起源于东南沿海的省级非遗技艺，正处在品牌形象不清、视觉识别分
散、产品雷同的困境之中。本文从视觉叙事理论出发，从故事结构、视觉层次、文化认同这三个叙事层次入手，为
台绣塑造品牌形象，把历史积淀和工艺特点转化为可以被感知的视觉符号，建立以线性叙事为主轴的品牌形象体系。
从研究结果可知，视觉叙事理论可以有效地激发台绣文化表达，丝叙品牌的创建给同类非遗品牌形象设计提供了一
条有理论依据、有实践参照的新的途径。