模因论视角下的广告语言传播策略研究

赵 兴
四川民族学院

摘要


广告的主要目的在于使其产品得到广泛传播，而模因恰好具备相似的传播特征。广告之间的竞争本质上是
语言模因的博弈过程，这一过程中模因需历经同化、记忆、表达与传播四个阶段。从模因论角度研究广告语言，能
够探寻脍炙人口的广告语言模因成功复制与传播的原因，旨在揭示广告语言的传播规律，为广告设计者提供创作思
路，同时提升大众对广告模因的认识。

关键词


模因；广告语言；传播

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参考


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