数字时代非遗“活态传承”的模式创新 ——以凤翔彩绘泥塑的动画化实践为例

摘要

作为国家级非遗，凤翔彩绘泥塑在数字时代面临动态传承的挑战。这既源于原材料的地域限制，也因为传
统传播方式难以触及年轻观众。本研究以团队完成的凤翔泥塑动画项目为例，探索动画短片助力活态传承的可行路
径。我们选取坐虎、福禄娃等经典造型为原型，打造拟人化IP“泥塑小灵”，在保留关键视觉特征的同时加入肢体动
作与面部表情。围绕历史溯源、工艺解密、文化解读三个主题开发动画系列，采取连续发布策略，并通过抖音、小
红书等平台配上双语字幕进行传播。研究发现，动画实践通过角色认同、情节沉浸与知识内化三个维度触发叙事传
输体验，能够有效缩短观众与文化之间的距离，提高知识接受度。本文提炼出形象活化、叙事活化、传播活化三个
转化维度，为受制于材料或地域的非遗项目提供了参考。