“神仙大农”赋能“仙居杨梅”高质量发展的路径探索

李 闯, 冬梓 蒙*
中国计量大学艺术与传播学院

摘要


本文以母子品牌联合的理论视角研究了“神仙大农”多品类农产品区域公用品牌如何引领单品类农产品区
域公用品牌“仙居杨梅”的高质量发展。论文首先指出了在“神仙大农”创建前“仙居杨梅”品牌发展的困境，在
此基础上引入“神仙大农”与“仙居杨梅”母子品牌联合的信誉背书价值，并深入分析了前者引领后者高质量发展
的四项核心举措：建立双轨运营主体、开发系列创新产品、拓展线上线下渠道、开展整合营销传播。最后，论文总
结了“神仙大农”赋能“仙居杨梅”高质量发展的成效，提出“仙居杨梅”未来也应关注自身品牌发展的内驱动力。

关键词


神仙大农；仙居杨梅；母子品牌联合；营销传播

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